Konsumentów dzielimy na segmenty według różnych kryteriów nazywanych zmiennymi segmentacyjnymi. Najczęściej stosowane są kryteria: geograficzne, demograficzne, ekonomiczno- społeczne, psychospołeczne, określające sposób postępowania różnych segmentów na rynku. Kryterium geograficzne wyznacza region, stopień urbanizacji danego rynku lokalnego, klimaty. W produkcji i dystrybucji wiele produktów na przykład odzieży , mebli, książek, czasopism, użytecznie może być wyodrębniane segmentu konsumentów wielkomiejskich i wiejskich ze względu na zróżnicowanie zachowań rynkowych konsumentów tworzących te segmenty. Kryterium demograficzne określa, wiek, płeć, wielkość i etap cyklu życia gospodarstwa domowego. Kryterium psychospołeczne bierze pod uwagę styl życia, motywacji i postawy, hierarchie wartości, normy etyczne. Dla producentów zdrowej żywności istotne jest na przykład dotarcie z produktem i promocją do segmentu tzw. zielonych konsumentów. Każda zbiorowość nabywców można podzielić na segmenty, jednakże nie wszystkie sposoby czy kryteria segmentacji są jednakowo istotne.
Wszelkie prawa zastrzeżone!